在五陽湖，“體育+文旅”是五陽湖尋求轉(zhuǎn)型的一條新路徑，從它“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的定位里可見其之重視與迫切。這也構(gòu)成了五陽湖文旅現(xiàn)狀的一體兩面：既有深厚的歷史文化底蘊作為先天優(yōu)勢，又努力嘗試在文旅配套服務(wù)上突破固有短板。

近幾年，關(guān)于五陽湖文旅的敘事已經(jīng)更新，博山區(qū)石馬鎮(zhèn)正努力打破“山水攬客”的傳統(tǒng)刻板印象，于內(nèi)省中求變，以期呈現(xiàn)一個多樣、向新的文旅產(chǎn)業(yè)新貌。

體育賽事盤活閑置資產(chǎn)

9月5日，在淄博市博山區(qū)石馬鎮(zhèn)橋東村，一處投資700余萬元，占地5000余平方米的文化旅游項目，成了五陽湖新晉網(wǎng)紅打卡地。

從2017年開始，石馬鎮(zhèn)連續(xù)多年成功舉辦省公開水域游泳錦標賽、省鐵人三項錦標賽等高水平賽事。體育賽事作為集觀賞性、參與性、體驗性于一體的活動，吸引了大量觀眾和游客，有效帶動了五陽湖周邊住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2024年，隨著“好運山東”2024首屆戶外運動休閑季暨“齊風魯韻 悅動五陽”和美鄉(xiāng)村生態(tài)體育嘉年華啟動，淄博十公里精英賽、萬人游泳賽、“無攀登 不五陽”攀巖邀請賽等一系列賽事活動相繼舉辦，配套舉行體育賦能鄉(xiāng)村振興集市、“映山色 瀾湖光”皮劃艇表演、“飛躍齊魯 翱翔五陽”低空飛行體驗等周邊活動，吸引游客6000余人齊聚五陽湖，極大地提升了五陽湖運動休閑特色小鎮(zhèn)知名度和旅游吸引力，使持續(xù)火熱的賽事成為五陽湖“出圈”的助推器。

村子要想發(fā)展的長久，離不開產(chǎn)業(yè)振興。近年來，橋東村立足五陽湖良好的生態(tài)環(huán)境，以黨建引領(lǐng)促進村級發(fā)展，成功打造了玉境湖畔項目。項目整合了五陽湖運動休閑和體育賽事訓(xùn)練等優(yōu)勢，打造集旅游、培訓(xùn)、研學、住宿、餐飲、運動于一體的體育綜合體。現(xiàn)一期項目已完成并投入使用，二期項目主體已完成，在保障參賽運動員訓(xùn)練、休息等方面發(fā)揮著關(guān)鍵性作用。

依托各類高水平賽事，玉鏡湖畔項目每年可接待省市運動隊1.2萬多人次，各地游客10多萬人次，不僅為村民帶來了實打?qū)嵉膶嵒?，還有效帶動鎮(zhèn)域經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。目前，玉鏡湖畔項目三期工程計劃投資700萬元，新建“舉摔柔”訓(xùn)練場館一處、標準化游泳館一處，預(yù)計每年可增加村集體收入50萬元。

令人期待的是，2024年下半年，石馬鎮(zhèn)還將舉辦五陽湖半程馬拉松、五陽湖山地自行車、五陽湖定向越野等賽事活動，并進一步盤活老舊工業(yè)資源，積極促進“體育+工業(yè)”融合，著力打造高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的體育賽事體系，使持續(xù)火熱的賽事成為五陽湖“出圈”的助推“神器”。

戶外運動激活“效益河湖”

湖區(qū)煥發(fā)新顏，提升旅游顏值。近幾年，石馬鎮(zhèn)整合各類資源，逐步將五陽湖打造成國家級水利風景區(qū)。除舉辦各類體育賽事以外，同時大力發(fā)展旅游營地、帳篷宿營等新興產(chǎn)業(yè)，今夏日均接待游客超萬人。

石馬鎮(zhèn)是淄河的源頭，水資源十分豐富，五陽湖歷經(jīng)多年打造，是一處非常成熟的旅游區(qū)，在這里投資建設(shè)露營地，事半功倍。露營地位于蘆家臺村，背靠臥虎山，依山畔湖風景秀麗。項目總占地面積為1.1萬平方米，目前已建設(shè)18處固定帳篷酒店和戶外天幕營地等配套設(shè)施，可提供休憩、餐飲、娛樂、團建等戶外娛樂服務(wù)，可接待人數(shù)100-300人。

利用戶外運動向河湖要效益，對露營地所在的蘆家臺村而言，一是全面“喚醒”沉睡資源，讓“閑”資源變身“活”資產(chǎn)，通過“就是玩”露營地承包租賃本村土地，每年繳納租賃費，有效增加村集體收入；二是通過發(fā)展“營地經(jīng)濟”，進一步探索“營地+”新型鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展新業(yè)態(tài)；三是村莊知名度顯著提升，游客進來了，村子發(fā)展機遇多了，使得更多村民在家門口就端起了“旅游碗”，吃上了“旅游飯”。

2024年“五一”小長假期間，蘆家臺村共接待游客約2萬人次，“就是玩”營地游客接待量1.1萬人次，同比增長54.7%，旅游綜合收入達到70余萬元，激發(fā)了鄉(xiāng)村振興的新活力。

在五陽湖，“露營熱”吹開了文旅“繁花”，憑借文旅商融合實現(xiàn)“水岸聯(lián)動”的，還有讓人眼前一亮的飛行營地。這里不僅提供了專業(yè)的飛行體驗服務(wù)，如熱氣球、滑翔傘等，還融入了飛行競賽、演出表演等10余個多元化體驗項目。游客在空中俯瞰五陽湖的美麗景色，享受飛行樂趣的同時，也能親近自然、放松身心。

運動元素的加入，使得悅湖飛行營地成為五陽湖文旅新業(yè)態(tài)的一大亮點。這種將運動與休閑度假相結(jié)合的新模式，不僅滿足了現(xiàn)代人追求刺激與放松的雙重需求，也為五陽湖文旅產(chǎn)業(yè)開辟了新的增長點。自營地開業(yè)2個月以來，共吸引游客500余人，收入30余萬元，而這僅僅是五陽湖探索“低空經(jīng)濟”的開始。

被評為省四星級民宿、市十佳民宿的“桂石山房”，是一家集精品民宿、特色餐飲、休閑聚會、商務(wù)會議、研學培訓(xùn)、團隊建設(shè)、親子活動于一體的私家園林式民宿酒店。鮮為人知的是，這里曾是一家木漆加工廠。眼下，該項目不僅能同時接待400人就餐、130人住宿，還是當?shù)仄媸詹丶妓?、桂花盆景技藝兩個非遺項目的重要“載體”。奇石收藏技藝被列為區(qū)級非遺項目，桂花盆景藝術(shù)則是市級非遺項目。他說：“發(fā)揚傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)技藝和文化，是桂石山房民宿項目的初衷，也是當?shù)赝诰虻赜蛱厣幕男闹颉?/span>

9月的桂石山房民宿，桂花飄香，以非遺文化傳承聚力鄉(xiāng)村文化振興，不僅使五陽湖的文旅產(chǎn)業(yè)有了“辨識度”，也增加了橋東村鄉(xiāng)村振興的后勁。

在桂石山房民宿項目的帶動下，村莊搖身一變成了國家級視聽藝術(shù)培訓(xùn)基地。各地游客紛至沓來，讓生活于此的百姓看到了許多變化，也明白了一些道理。

眼下，此番探索已作為可資借鑒的經(jīng)驗在石馬鎮(zhèn)傳播開來。當?shù)氐氖R汲水泉等十大民間傳說、養(yǎng)蠶繅絲等十大傳統(tǒng)技藝、橋西鍋餅等十大特色小吃、五陽山古建筑群等十大歷史記憶，均被擺在了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為“顯眼”的位置。石馬鎮(zhèn)正試圖將當?shù)厣詈竦奈幕滋N、歷史記憶與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，助力文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

這些年五陽湖持續(xù)在做文旅工作，但疫情重塑了文旅，市場需求發(fā)生了變化。旅游一業(yè)興百業(yè)旺，其關(guān)聯(lián)帶動性強，有助于拉動消費、增加就業(yè)，且主要是利民。把文旅視為“民生幸福產(chǎn)業(yè)”，將“體育+文旅”作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)去培育和打造的原因。以前游客更多是觀光，但現(xiàn)在是由觀光轉(zhuǎn)向休閑度假，向沉浸式互動體驗轉(zhuǎn)化，這也是五陽湖目前正面臨的問題。五陽湖有自然稟賦，但各種休閑度假的業(yè)態(tài)不夠新、不夠豐富，服務(wù)仍有很大提升空間。