江蘇文旅市場“長紅”背后，既有歷史文化資源等基礎(chǔ)因素，更在于以科技創(chuàng)新，不斷升級(jí)文化傳承發(fā)展的“新裝備”，便利百姓的旅游“新生活”，打通傳統(tǒng)文旅場景升級(jí)的“新脈絡(luò)”

據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測，“水韻江蘇”在網(wǎng)絡(luò)聲量、游客流量、經(jīng)濟(jì)增量上實(shí)現(xiàn)三量齊升，今年端午假期的接待游客量、消費(fèi)總額同比分別增長16%和15.1%。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2023年江蘇文旅消費(fèi)總額位居全國第一。

熱辣滾燙 一業(yè)興百業(yè)

作為江河湖海齊全的省份，江蘇水域面積占全省國土面積的16.9%，大運(yùn)河、長江在此交匯。近年，江蘇牢牢抓住“水”這一最靈動(dòng)、最鮮明的文化符號(hào)，建好用好“水韻江蘇”全球傳播中心、“3D云游·水韻江蘇”線上平臺(tái)，在高頻率網(wǎng)絡(luò)輸出中保持鮮明特色。

新京智庫近期發(fā)布的2024年“長紅城市”榜30強(qiáng)中，江蘇省城市上榜總數(shù)位居第一，南京和蘇州位居前十。其他各類榜單上，夫子廟、中山陵、金雞湖、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館等新老景點(diǎn)也坐穩(wěn)“頂流”。

2023年，江蘇接待境內(nèi)外游客9.42億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.2萬億元，較2019年分別增長8.6%和1.7%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，全省文旅消費(fèi)總額占全國文旅消費(fèi)9.74%，占比全國第一。2024年江蘇再創(chuàng)新高，1～4月接待入境過夜游客量、旅游外匯收入同比分別增長121%、83%；據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測，今年端午假期的接待游客量、消費(fèi)總額同比分別增長16%和15.1%。

吃住行游購?qiáng)嗜湕l發(fā)力，文旅消費(fèi)增長帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體“增量”。

去年，江蘇舉辦萬人以上大型音樂節(jié)、演唱會(huì)205場，觀眾累計(jì)近1500萬人次，拉動(dòng)餐飲、交通、住宿等文旅消費(fèi)超90億元。今年演出市場持續(xù)火爆，“五一”期間共有營業(yè)性演出169場，觀演人次同比增長48.45%，演出票房同比增長50.63%，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通消費(fèi)5.62億元。

文旅行業(yè)帶動(dòng)民俗美食、非遺文創(chuàng)、旅游產(chǎn)品、音樂演出等行業(yè)復(fù)蘇，發(fā)揮了促進(jìn)就業(yè)、提振信心的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，全省文旅市場經(jīng)營主體新增5323家，同比增長19.4%，旅游業(yè)增加值對(duì)GDP貢獻(xiàn)率達(dá)到22.5%。

5月28日，文旅消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室簽約儀式在南京舉行。作為實(shí)驗(yàn)室的應(yīng)用端成果，全國首家智慧文旅行業(yè)大腦正式發(fā)布并上線。這個(gè)“大腦”將通過歸集手機(jī)信令、銀聯(lián)消費(fèi)、美團(tuán)本地服務(wù)訂單、線上旅行社訂單等多源數(shù)據(jù)，構(gòu)建游客、城市、企業(yè)畫像，為行業(yè)發(fā)展提供助力。

科技賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展

江蘇文旅市場“長紅”背后，既有歷史文化資源等基礎(chǔ)因素，更在于以科技創(chuàng)新“三步走”戰(zhàn)略，不斷升級(jí)文化傳承發(fā)展的“新裝備”，便利百姓的旅游“新生活”，打通傳統(tǒng)文旅場景升級(jí)的“新脈絡(luò)”。

“省內(nèi)幾處歷史街區(qū)如平江歷史街區(qū)、揚(yáng)州東關(guān)街歷史文化旅游區(qū)、七里山塘景區(qū)均發(fā)生2～3次告警，主要原因?yàn)榻值廓M窄，人流量突然增大導(dǎo)致?lián)矶?，建議加強(qiáng)疏導(dǎo)，緩解人流對(duì)主要街道的壓力。”“常州的環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷因“五一”假期舉辦太湖灣音樂節(jié)，人流密度大，累計(jì)提示5次告警，建議對(duì)大型活動(dòng)等特殊場景提升容量峰值”……今年“五一”假期，江蘇依托5G網(wǎng)聯(lián)無人機(jī)巡查，智慧中臺(tái)觸發(fā)系統(tǒng)提示，系統(tǒng)列出問題清單，督促迅速整改，實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)管理。

以問題為導(dǎo)向，一批研發(fā)成果加速孵化。在提升展陳水平方面，靈通展覽系統(tǒng)股份有限公司研發(fā)生產(chǎn)的模塊化展覽展示裝備實(shí)現(xiàn)快速拆裝、重復(fù)使用，徐州拓普互動(dòng)智能科技有限公司研發(fā)生產(chǎn)的沉浸式交互VR體驗(yàn)裝備已應(yīng)用于包括上海迪士尼在內(nèi)的多家旅游景區(qū)；在優(yōu)化服務(wù)方面，以第三代社?？檩d體發(fā)行“水韻江蘇”數(shù)字旅游卡，讓游客“一卡在手暢游江蘇”，現(xiàn)已售出33.66萬張……

以旅彰文 蓄力“長紅”

南京大報(bào)恩寺采用語音識(shí)別、人工智能和大模型算法等技術(shù)，打造“智能館長”為游客創(chuàng)造專屬導(dǎo)覽體驗(yàn)；南京城墻博物館打造沉浸式夜游體驗(yàn)，科技光雕藝術(shù)秀等實(shí)景演出引人關(guān)注；五屏環(huán)繞、裸眼3D實(shí)現(xiàn)一鏡到底，“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)區(qū)”是揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館人氣最旺的打卡點(diǎn)。2023年，江蘇全省博物館接待觀眾超1.12億人次、占全國9%，連續(xù)多年位居全國首位。文博熱成為日常的背后，是創(chuàng)新與創(chuàng)意不斷為博物館增加新鮮感、體驗(yàn)感，讓人們看展成為日常，到博物館成為習(xí)慣。

江蘇共有備案博物館353家，有藏品總數(shù)107萬余件/套，包括珍貴文物30余萬件/套，南京博物院、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館、蘇州博物館等6家單位入選“全國最具創(chuàng)新力博物館”，南京博物院、徐州博物館等13家成功創(chuàng)建國家4A級(jí)旅游景區(qū)，數(shù)量穩(wěn)居全國前列。江蘇擁有13座歷史文化名城，是大運(yùn)河國家文化公園、長江國家文化公園重點(diǎn)建設(shè)區(qū)，文旅資源稟賦極佳。近年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，展現(xiàn)出生機(jī)勃勃、潛力無限的新圖景。

初夏，“夜游+唐詩”的新IP組合，讓傳統(tǒng)景區(qū)瘦西湖以一種新姿態(tài)出現(xiàn)在游客面前。在小程序“下?lián)P州”上選擇出行日期、興趣偏好等要素，就能一鍵生成專屬行程單。據(jù)了解，繼小程序“下?lián)P州”將AI大模型和數(shù)字人技術(shù)用于文旅對(duì)客服務(wù)后，江蘇智慧文旅平臺(tái)還將在更多城市應(yīng)用智慧行程定制功能。

蘇州絲綢博物館將館藏的等級(jí)文物、近現(xiàn)代絲綢樣本進(jìn)行數(shù)字采集，賦予龍鳳花鳥、花卉蔬果、雜寶吉祥等絲綢紋樣嶄新的數(shù)字形態(tài)，成為絲綢紋樣活化利用的起點(diǎn)。這些新型數(shù)據(jù)生產(chǎn)要素或結(jié)合宋錦、漳緞、吳羅等絲綢技藝，打造“新國潮”；或通過創(chuàng)新數(shù)字化表現(xiàn)手法，在汽車車貼、網(wǎng)絡(luò)手辦、快消產(chǎn)品中“添彩”現(xiàn)代生活。

一座城市可能因一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)“強(qiáng)勢出圈”，但很難僅靠噱頭持續(xù)長紅。江蘇提出并探索用文化的理念發(fā)展旅游、用旅游的載體傳播文化，突出文化培根鑄魂，加強(qiáng)科技賦能增勢，正推動(dòng)文旅融合從理念走向行動(dòng)，繪就一幅新時(shí)代“詩”和“遠(yuǎn)方”新畫卷。